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2008成手机富媒体广告时代的起点

发布时间:2021-01-20 07:00:41 阅读: 来源:截止阀厂家

2008年对于中国来说,注定将是不平凡的一年。北京奥运给中国带来的不仅仅是可观的经济效益,同时也为中国广告界注入了一支兴奋剂。

“手机富媒体广告时代即将到来!”在1月9日的“首届新媒体年度盛典”上,星麦无线广告CEO张鹤提出了一个全新的行业概念。

上海星麦无线广告有限公司是中国首家无线富媒体广告服务商。其CEO张鹤对“手机富媒体广告”这一全新的概念作出了解释。

“手机广告1.0时代的产品,采用简单的文字形式海量发放,容易给手机用户留下广告商品档次低或骚扰短信等不良的印象。”张鹤指出,手机广告已经在从1.0时代向2.0时代过渡。所谓手机广告的2.0时代就是指“广告创意+无线技术”,用富媒体的手机广告形式,提升手机广告产品的形象,提供给受众附加价值和愉悦体验。

“手机富媒体”是让星麦无线的广告不同于一般手机广告产品的独有概念。星麦无线将充分发挥手机富媒体的视觉冲击力和亲和力,为广告主量身定做表现力强的产品形式,提供完善的解决方案,全新的图片、视频和动画形式的广告产品,带给手机用户的将是全新的体验和接连不断的惊喜,使得广告主的产品推广更加深入人心,协助广告主创造全新价值。

比如面对萨博汽车的品牌客户,星麦牢牢抓住其汽车产品性能优越的特点,设计了一个由精美手机壁纸、互动参与、咨询电话回播入口和WAP入口于一体的富媒体信息广告。该广告中的手机壁纸,是萨博汽车为这次手机媒体投放而专门设计制作的,是从其他任何途径都无法获取的。这样的广告让用户在接受度明显提升的同时,也大大增加了用户间传播该广告的可能性。互动参与的环节,也使萨博汽车得到了更多的目标客户信息。电话回播入口和WAP入口使广告受众在最具有购买冲动的时候,可以第一时间了解商品的详细信息,起到了“临门一脚”的效果。

星麦无线同时也是中国第一家拥有由第三方认证的营销数据库的无线广告公司。星麦无线选择的第三方调研机构--AC尼尔森公司,是全球最大的市场研究和媒介研究公司之一,对星麦数据库的数量、准确度、属性、更新以及使用情况进行全程监测。星麦无线本身的“手机富媒体广告”拥有十五个属性的用户数据库,广告主可以根据自身品牌和产品的特点,筛选出最符合要求的目标受众,做到最精准的广告投放。将真正按照细分市场,精准地将广告主的产品投放到受众人群。

以KFC的“宅急送”推广活动为例,由于KFC宅急送的网点并未覆盖全部地区,如采用一般的手机广告的海量信息投放,很大部分受众在收到广告后,却不能享受该宅急送服务,反而会对KFC的形象造成负面影响。而星麦无线分析了KFC宅急送的服务内容,将投放目标定在那些下班后无法回家做饭的白领、在公司负责订餐的行政人事或助理,以及喜爱家庭同学聚会的学生。然后从其拥有的十五个属性的用户数据库中,在KFC宅急送服务的覆盖范围内,筛选出高级白领用户、公司职务为行政、人事、助理的用户以及年龄在15至22岁的学生用户这样一个目标群体,进行了精准的定向投放。在广告发布以后,拨打KFC宅急送订餐电话的用户数量比广告发布前明显有了大幅增加。

如果说互联网的未来在视频,那么手机广告的未来就在手机富媒体广告。星麦无线的手机富媒体广告将在手机广告2.0时代开创出属于自己的一片广阔天地。

“我相信2008年,手机富媒体广告将风行中国!”张鹤说。

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