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发布时间:2020-03-11 11:14:16 阅读: 来源:截止阀厂家

苹果内部的3张PPT:大佬如何掉入品类陷阱 文/金错刀(微信公众号ijincuodao)

最近,iPhone 6的传言甚至已经超过了人们对于下一部《星球大战》以及《权力的游戏》的期待程度。基本上可以肯定的是,iPhone 6将使用更大的显示屏、配备速度更快的A8处理器。

美国科技博客Re/code披露的苹果公司内部幻灯片显示,该公司目前的iPhone型号面临着发展遇阻的不利形势,因此推出大屏幕iPhone已经势在必行。从这些公开的关于苹果公司的幻灯片中我们可以看到苹果内部对于大尺寸和廉价智能手机的分析。

看看这3张PPT,以及我认为苹果这个创新大佬遇到的最大难题:它掉到品类陷阱里了。品类战略是产品战略的核心。但最近2年,苹果显然没有做好品类:

1、过去智能手机的品类基本上分为高端智能机、低端智能机,苹果iPhone只抢占高端品类。但是,随着智能机的发展,有两个新的品类凶猛来袭,一个是大屏的品类,一个是千元低端智能机的品类。小米在两年前就开始着手大屏、千元智能机这两个品类的布局,目前的产品就是红米、红米note,对中国市场产生了洗牌级影响。反观苹果,对这两个品类慢了不止半拍。没有乔布斯的苹果,真的是创新力衰竭。看看第一张内部PPT:

苹果在这份内部报告中首先给出了iPhone增长率逐渐变缓的柱状图,而在这个问题的背后则是由于苹果没能提供哪些消费者想要的产品。根据苹果的统计数据,2011年时,智能手机的出货量是4.94亿部;到2012年时,这个数字增长了2.28亿达到7.22亿部。但是这些增长的智能手机大部分都是廉价和大屏这两种类型的。比如,低于300美元的廉价机型出货量达到1.59亿部,而高于300美元并且屏幕大于4寸的机型出货量也达到9100万部。

由于苹果当时的产品线上并没有这两种类型的设备,所以只能眼看着市场份额被竞争对手抢走,iPhone的增长率变得越来越慢,售价300美元以上的4英寸设备已经不再增长,甚至逐步萎缩。

2、在软件这个大品类中,Android阵营已经成为移动互联网的第一阵营,而苹果IOS阵营这几年却日渐衰落。最近,苹果iTunes遇到了大麻烦:音乐销量急剧下滑。一个重要的原因,就是苹果在生态系统上缺乏升级。看看第二章内部PPT:

光消费者渴望价格更低、屏幕更大的设备,运营商也在苹果与三星的专利大战中在逐步抛弃苹果。由于苹果不够友好的政策以及高补贴金额,运营商并不愿意一直卖力地推广iPhone。在竞争对手层面,Android的软件生态系统正变得越来越完善,同时硬件规格也已经得到极大的提升。像三星这样的竞争对手还不忘在广告和运营商渠道投入大量的金钱来增加产品的吸引力。这一切都在逐步削弱iPhone此前积累的优势。

3、对于苹果公司来说,推出屏幕更大的iPhone 6将会重新拉动产品销售的增长速度,优先满足消费者的需求。

但是,苹果iPhone最大的品类挑战是:300美元以下低端智能手机。因为这是苹果最不可能推出的产品,但是,却是市场增长和爆发最大的一个品类。如果苹果没有想出办法应对千元智能机这个品类,这可能对苹果是一个致命伤,因为这个一个大的国民性痛点。

我想说,品类变化的背后,是用户行为的改变,而且是巨变。苹果这种创新大佬,在这种巨变面前,如此不敏感,如此缓慢,要引以为鉴。很多时候,创新最大的杀手就是傲慢!

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